ABC franczyzy

Posługiwanie się znakiem towarowym franczyzodawcy

Planujesz rozpocząć współpracę z franczyzą? A może chcesz wdrożyć franczyzę w swojej firmie? Jednym z kluczowych elementów tej współpracy jest prawo do korzystania ze znaku towarowego franczyzodawcy. To właśnie on buduje wizerunek sieci, przyciąga klientów i sprawia, że franczyzobiorca czerpie korzyści z siły brandu. Jednak możliwość używania znaku towarowego nie jest nieograniczona – podlega ścisłym regulacjom i warunkom licencyjnym. Jakie zasady rządzą posługiwaniem się znakiem towarowym w ramach franczyzy i dlaczego ich przestrzeganie jest tak ważne?

Znaki towarowe – fundament franczyzy

Znak towarowy to każde oznaczenie, które umożliwia odróżnienie towarów lub usług danego przedsiębiorstwa od innych. Może przybierać różne formy, np.:
– Logo graficzne
– Nazwa firmy
– Kolorystyka
– Kształt produktów
– Dźwięk

Dla franczyzobiorcy znak towarowy jest przepustką do budowania rozpoznawalności i wiarygodności na rynku. Klienci kojarzą go z określoną jakością i standardami obsługi, co sprawia, że chętniej korzystają z usług franczyzowej sieci.

Licencja na znak towarowy – na jakich zasadach działa?

Prawo do posługiwania się znakiem towarowym franczyzodawcy nie jest automatyczne – wynika z umowy licencyjnej. Może być częścią umowy franczyzy lub stanowić osobny dokument.
Franczyzobiorca zobowiązuje się do przestrzegania warunków korzystania ze znaku określonych w umowie.
W zamian uiszcza opłatę – najczęściej w formie miesięcznego abonamentu.
Licencja wygasa wraz z rozwiązaniem umowy franczyzy, co oznacza konieczność natychmiastowego zaprzestania używania znaku.

Licencja precyzuje, gdzie i w jaki sposób franczyzobiorca może używać znaku towarowego, obejmując m.in.:
– Oznaczenia na opakowaniach produktów
Szyldy, witryny sklepowe, wystrój lokalu
Strony internetowe i social media
Pojazdy firmowe

Uwaga! Jeśli dany sposób wykorzystania znaku nie jest określony w umowie, franczyzobiorca nie może go używać na własną rękę.

Znak towarowy – ograniczenia i obowiązki franczyzobiorcy

Aby zachować jednolity wizerunek sieci franczyzowej, franczyzobiorca musi przestrzegać określonych reguł dotyczących używania znaku towarowego:
Nie może modyfikować znaku – każda zmiana (np. kolorystyki, kształtu logo) zaburzyłaby spójność wizerunkową marki.
Nie może używać innych znaków towarowych – prowadzenie działalności pod inną marką jest zabronione.
Nie może używać znaku w nazwie firmy widocznej np. na fakturach czy paragonach.

Ryzyka związane z nieuregulowanym znakiem towarowym

Aby uniknąć problemów prawnych, w umowie franczyzy powinien być podany numer prawa ochronnego udzielonego na znak towarowy.
Zdarzają się sytuacje, gdy franczyzodawca udziela licencji na znak, który nie jest formalnie zarejestrowany.
– W takim przypadku istnieje ryzyko, że konkurencja lub inny podmiot zarejestruje znak jako swój, co może doprowadzić do utraty prawa do jego używania zarówno przez franczyzodawcę, jak i franczyzobiorców.

Posługiwanie się znakiem towarowym franczyzodawcy – coś o czym warto pamiętać

Znak towarowy franczyzodawcy to jeden z najważniejszych filarów działalności franczyzowej. Buduje rozpoznawalność, wpływa na postrzeganą jakość usług i umożliwia franczyzobiorcom korzystanie z renomy marki. Jednak jego używanie wiąże się z konkretnymi ograniczeniami i wymogami, których nieprzestrzeganie może skutkować konsekwencjami prawnymi i finansowymi.

Chcesz prowadzić franczyzę skutecznie i zgodnie z przepisami? Dokładnie przeanalizuj warunki licencji i dbaj o to, by używać znaku towarowego zgodnie z zapisami umowy.

Jesteś franczyzodawcą i potrzebujesz konsultacji w sprawie znaku towarowego?

Jeśli jesteś franczyzodawcą i potrzebujesz wsparcia w zakresie ochrony znaku towarowego, Kancelaria Patentowa „Patent na Rozwój” prowadzona przez rzecznika patentowego dr. Mateusza Lisowskiego oferuje doradztwo prawne i biznesowe. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w obszarze własności intelektualnej, kancelaria pomaga przedsiębiorcom skutecznie zabezpieczyć swoją markę i uniknąć ryzyka prawnego. Zarówno rejestracja znaku towarowego, jak i jego prawidłowa ochrona w ramach sieci franczyzowej wymagają przemyślanej strategii – eksperckie podejście dr. Lisowskiego pozwala na dostosowanie rozwiązań do indywidualnych potrzeb każdej firmy. Więcej szczegółów znajdą Państwo na https://patentnarozwoj.pl/.